作为畅销全球36年的高端国货家纺品牌，洁玉以高毛圈的「厚毛巾、厚浴巾」为产品跃升原点，聚焦科技抗菌技术，为用户提供洁净舒适的居家体验。陪伴洁玉把先进的品牌理念与产品价值，在用户和商业伙伴中推广并获得更广泛认知。

自由且放松是洁玉设计过程的体验，同时克服无拘束的散漫，在此前提下进行恰当的设计表达。我们理解的洁玉是洁净的、多元的。洁玉的「玉」成为新标识中具有核心意义的图形来源。玉的字形，是洁玉本身的品牌感；日出意象，是洁玉背后孚日集团的上市实力与民族自信。玉和日出结合,在现代设计手法的演绎下形成洁玉特有的视觉识别。

从棉花到纱线，交织出敦厚柔软的织物，我们通过诠释产品进而解读洁癖而温润的品牌精神。以图形为核心，为洁玉建立了一套兼顾前瞻性、秩序性和丰富扩展性的设计应用系统。配合自然、自洽、从容的画面和织物使用场景，构筑洁玉独特的审美风格与品牌面貌。

温润的纯粹本色，以洁净人格，直面多元的世界。